3ème Journée nationale des Actifs Immatériels - 1er juillet 2009

La troisième journée nationale des actifs immatériels s'est tenue le mercredi 1er juillet 2009 dans les locaux du centre Malesherbes de l'Université de la Sorbonne.

Philipe Lemoine - président du Groupe LaSer et membre de la commission Levy-Jouyet - a mis l'accent, dans son introduction, sur le besoin croissant des entreprises d'un reporting de leurs actifs immatériels (R&D, innovation, compétences ...). Il ajoute « c'est une crise de la démesure  !  » d'où la nécessité de travailler sur la mise en place d'un référentiel commun de la mesure.

Les normes comptables à elles seules ne sont pas suffisantes pour valoriser l'immatériel. En effet la comptabilité ne permet d'identifier que les actifs incorporels au moment d'une transaction. Il y a d'autres actifs tels que les compétences et les systèmes d'information dont il faut prendre conscience et par conséquent valoriser.

Deux temps forts ont marqué la matinée :

La remise des prix de l'observatoire :

• Prix de la meilleure communication sur l'immatériel, remis à Laurent Sacchi, Directeur général Communication de Danone;
• Prix de la Due Diligence immatérielle, remis à Audrey Lombard, Trésorière de Norauto;
• Prix du Manager de l'immatériel, remis à Christian Pinson, Directeur Financier de Aéroconseil;
• Prix du Tableau de bord de l'immatériel, remis à Benoît Cossé, Directeur Financier du PMU .

Le lancement de l'école française de l'immatériel dont le double objectif est de :

• Rassembler l'ensemble des travaux professionnels et académiques sur le sujet de la création de valeur par les actifs immatériels;
• Produire un référentiel international de mesure des actifs immatériels.

 

Dans l'après-midi des ateliers thématiques ont approfondi l'analyse de certains actifs immatériels  :

Capital  Systèmes d'information	La valeur, l'usage et le prix en informatique - animé par Syntec Informatique
Capital Savoir	La valeur des brevets - animé par Avenium Consulting
Capital Marque	La valeur marque  - animé par Ernst&Young Advisory
Capital Humain	Vers la valorisation comptable du capital humain - animé par Grenoble Ecole de Mangement
Capital Client	Valeur de la satisfaction clients - animé par Qualimétrie
Capital Fournisseurs	L'impact de la gestion relations fournisseurs sur la performance économique et l'innovation des entreprises - animé par CDAF

 

L'atelier systèmes d'information a été animé par le Syntec Informatique, représenté par  Vincent de Poret, vice-président du comité éditeurs de Syntec Informatique et par Romain Hugot, président de la commission économie marché de Syntec Informatique.
Au cours de cet atelier, le Syntec Informatique a présenté une étude sur « La valeur, l'usage et le prix en informatique  ». Cette étude, menée en 2007-2008, s'est intéressée à la dimension commerciale de l'informatique (éditeurs de logiciels et conseils et ingénieries) en France par rapport à d'autres pays européens, notamment l'Angleterre,  l'Italie et l'Espagne, en termes de prix et de coûts informatiques.

Les principaux résultats de cette étude sont :

• La France a le niveau le plus faible en Europe en termes de prix et de coûts informatiques:
  • Pour des prestations comparables, les coûts des ressources sont bas, ainsi que les marges
  • La tension sur les prix se traduit par une tension sur les compétences
• Difficulté de mesure de la valeur de l'informatique;
• Nécessité de travailler sur la mesure de la valeur d'usage SI.